По опубликованному исследованию SuperJob, лишь 13% россиян верят в честное снижение цен во время «чёрной пятницы». 67% и вовсе считают ноябрьскую распродажу скорее обманом покупателей.
Пришла она к нам из Америки, где имеет совершенно четкую дату – четвертый четверг ноября. Связано это с выходными днями на День благодарения. Вначале праздник приходился на последний четверг ноября, а когда в 1941 году президент Рузвельт перенес его на четвертый четверг, то и распродажа переехала туда же. Ноябрь для торговцев был удобен, потому что в эти праздники, пользуясь выходным днем, начинали покупать подарки к Рождеству.
А вот само название «черная пятница» появилось относительно недавно. Произошло это только в 1980-е годы. Экономические исследователи полагают, что связано это с особенностями бухгалтерского учета в магазинах того времени. Эпоха была еще докомпьютерная, потому все расходы-доходы фиксировались на бумаге.
Так вот, продавцы в бухучете стали использовать красные чернила для обозначения убытков. А для обозначения прибыли – черные. Поспособствовали этому удобные шариковые ручки, прочно вошедшие в быт в то время, где были разноцветные пасты. На жаргоне продавцов «черная пятница» стало означать ожидание прибыли, выход из красной зоны.
Чтобы гарантировать это магазины уже давно начали продлевать работу и устраивали грандиозные скидки. А для первых покупателей они доходили до 90 процентов.
В результате потребители стали ждать «черную пятницу», организовывать палаточные городки перед открытием, чтобы ворваться первыми. Устраивать драки, даже со стрельбой. На эту тему много исследований – социологам интересен факт спайки агрессии, проявления инстинкта охоты и жажды покупок с семейным единением и радостью общения.
Ну а в России торговцы готовы объявлять «черной пятницей» чуть ли не любой день в ноябре. Для отечественных продавцов это лишь маркетинговый ход и цены часто оказываются даже выше обычных. Поэтому и цифры в исследовании такие – люди не дураки. Тем более, когда у продавцов «семь пятниц на неделе» и все с сумасшедшими ценами.